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什么是软文广告,软广广告类型?

软文广告兴起于20世纪90年代中后期,比较有代表性的当属“脑白金”的软文广告,让一个默默无闻的保健产品,通过软文广告宣传,变的世人皆知!


70年代出生的人或多或少都看过“脑白金”的软文广告。那么什么是软文广告?与粗暴的传统意义上的硬广告相比,软文广告好似绵里藏针,收而不露。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。


从目前大多数企业所认同的“软广广告”来看,主要包含几种形式:


1、 购买广告位置的文字广告。这种软性广告资金投入大,可信性差,是通常企业主最不想要选用的方式。  如“颠覆性的攻克——××××为乙肝患者带来福音”。


2、 公司赞助的专栏稿子。这种文章资金投入成本费用较广告为小,多以科普或行业资讯类型出現,为提高文章的可信性,往往公司的联系电话隐去,但公司仍有很大的发挥空间。如“×××家庭装修百问”、“公司e化的八种解决方法”等。

  

3、 公司或行业动态。这种稿子通常通过公司的公关部或市场部与新闻媒体新闻记者编辑联络,完全以新闻报道的类型出現,可信性最大,资金投入超小(通常不与新闻媒体的广告部产生联络,花费多为媒体新闻记者个人所得),但公司想自由发挥的空间也很小。如“××××销售量居全国性首位”等。



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软文营销网@侠客编辑 发布时间:19-02-14 16:24 有62 人阅读

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