无忧软文网,软文发布写作平台

软文发布、软文写作
咨询客服QQ:108814551

当前位置: 软文营销网 > 软文推广技巧 > 知乎的软文营销技巧及案例
知乎的软文营销技巧及案例

知乎是一个专业的问答平台,与百度知道相比,虽然从用户数,问答数来说,不可相提并论。但是从回答的专业性来说,知乎一直主打专业,所以从知乎的回答来看,知乎的回答较百度知道更为系统、有深度,并形成了鲜明的“知乎体”。


同时知乎活跃着各行各业的精英人才像:马化腾、李彦宏、李开复,这些互联网大佬曾经都在知乎上留下经典的内容。另外目前百度问答基本无法放置外链,而知乎问答平台能发网站链接,发表的网站链接能自动生成超文本链接。只要你发表提问的话题引来网友的热议就能为你的网站引来可观的流量。


如何在知乎平台上做软文营销


企业选择在知乎平台做软文营销,可在平台上选择与企业品牌或产品相关的问题进行回答,也可以主动提出与自己品牌或产品相关的问题,自己回答或邀请其他用户回答讨论。


常见的知乎软文营销的写作方式


1、经历体或故事体:主要讲述和分享自己或朋友的故事、经历,并在故事中或故事末尾植入品牌或产品的推广广告。


案例:如何去西藏旅游?

找旅行社,还是自己去? 哪个季节最好?准备多少花费预算? 要注意哪些问题?

案例网址:https://www.zhihu.com/question/19569110/answer/115875388


知乎软文营销


【案例分析】

设置提问:“如何去西藏旅游?”运用了经典的知乎体提问句式,为回答部分的讲述个人通过滴滴出行去西藏旅行的经历做铺垫。

回答内容:运用滴滴媒体研究院的调研数据分别对川藏线的热门起点城市及目的地、热门路线及入藏司机与乘客等方面进行分析,在为用户提供有用信息的同时展示滴滴顺风车出行的优点;并通过讲述自己乘坐滴滴顺风车进藏的经历及一路上遇到的有趣的人、发生的有趣的事,进一步验证滴滴媒体研究院的调研数据,有利于增强用户对滴滴顺风车的信任及对这种新兴结伴出游模式的兴趣。


2、专业回复体:通过运用相关行业或领域的专业知识解答用户的问题,牛在解答过程中植入广告,既能体现企业在相关问题上的专业性,又能实现企业品牌及产品推广的营销目的。


案例:家电界有哪些高大上的堪比奢侈品的家电品牌?

案例网址:https://www.zhihu.com/question/61398271/answer/190558552


知乎软文营销


【案例分析】

设置提问:在问题中植入明确的品类“家电”,有利于增加有购买家电欲望的用户的关注。此外,问题中还加入能够迅速吸引用户眼球的字眼和词汇,如“堪比奢侈品”等,有效提升了问题本身的关注度和话题度。

内容回答:从专业的角度,以并列式的表达方式向用户推荐国内外堪比奢侈品的家电品牌。在介绍这些“高大上”的家电品牌及其主推产品卖点的同时,自然地植入企业及品牌信息,强化企业自身在该行业和该专业领域的优势,暗示消费者好几家国外知名家电品牌都已被海尔集团收购,如“美国GE”“斐雪派克”等,可见其实力的雄厚和技术的专业,有利于增强用户的信任。最后引出海尔旗下的高端品牌“卡萨帝”及该品牌下产品的卖点,实现企业营销推广的目的。


案例分析参考《软文营销》一书!


软文营销网@侠客编辑 发布时间:19-02-16 20:41 有58 人阅读

部分资料来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者

如有侵犯到您的权利,请及时联系我们删除。QQ:491896268

cache
Processed in 0.002691 Second.