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软文发布后评估软文营销的4种方法

从软文策划、软文写作,再到最终软文发布,这是一个单向的环节,而通过软文营销的评估,则可将单向的环节进行有效闭合,通过软文发布后各种数据,对本轮软文营销进行有效评估,继而再次对软文策划,软文写作,软文投放进行指导。常见的软文营销评价指标有引擎搜索收录评估法、投入产出率评估法、流量评估法、转载率评论法。


一、引擎搜索收录评估法


该类评估方法适合于互联网上的软文推广。软文发稿前,在百度搜索、360搜索、搜狗搜索等各引擎搜索中检索核心关键词,记录查询到的统计数据结果。软文发布后,再度搜索,将搜索结果与之前的数据进行比较。如果搜索到核心关键词相关网页靠前,收录量增多,则软文营销效果好,反之则效果不佳,应立即调整策略。


二、投入产出率评估法


该类评估方法适合于以推动售销为目地的软文推广,将企业主软文营销期内所产生的销售额与去年同期销售额开展比照,软文营销支出的花费与销售增加额进行比较。其计算方法是:“投入产出率=(软文发布后商品销量一软文发布前商品销量)×商品单位利润÷支出花费,一般情况下,软文的投入产出率量值越高,表明单位软文营销成本费用产生的销售量增涨就越大,软文营销的实际效果就越好。


如某国际品牌纯棉毛巾推广软文,平常4天的毛巾销量为300条,软文推广期内4天的销售量为1300条;每卖出一条纯棉毛巾能获得十元的盈利;软文营销的资金投入花费为8000元,则该软文投入产出率的计算方法给出:


软文的投入产出率=推广软文后提升的盈利/软文营销的投入花费(1300-300)×10÷8000=1.25


为此,在软文营销评诂的4天时间段里,企业主每支出1元即可带给额外12.5元的盈利提升。由此看来,该知名品牌纯棉毛巾将来还可持续采用此类类型的软文营销。


三、流量评估法


该类评估方法具体适合于以推广网站或h5主题页面为目的的软文。流量评估法是指所投放的软文能给推广的网站或h5网页带来多少点击率,即测算从软文转跳到推广链接或页面的点击率,这可利用站长工具来统计分析。除此之外,阅读量也可做为考评流量的1个关键指标值,如公众号、微博头条、头条等可直接查寻具体的阅读量,通过阅读量来查看和评定软文的覆盖范围。


四、转载率评论法


该类评估方法具体适合于互联网及新媒体传播软文。转载率评估法又称之为二次传播量评估法,它就是指企业主发布软文后,在引擎搜索上搜索自身推送的软文,查询除企业主自主发表的平台外,还有多少其它网络平台对该篇推广软文进行了免费转载。软文的转载量越大,软文营销的效果就越好。此外,微信朋友圈的转发量可通过微信检索来查询数。


综上所述,在软文发布后所做的软文营销,应根据软文策划时,定下的软文推广目的来选择具体评估方法,如以品牌推广为主要营销目的的软文,则侧重考查其收录数和转载率;以产品销售为目的的软文,则侧重考查其投入产出率的数据,以活动推广为目的软文,则考虑按照流量进行评估。


软文发布后评估软文营销的4种方法


软文营销网@侠客编辑 发布时间:19-02-18 15:45 有23 人阅读

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