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软文是什么?软文的三种划分标准(上)

按照软文的营销目的、写作形式、投放渠道,软文可以划分不同的类别!

软文营销目的划分,可分为品牌软文、产品软文、活动软文、公关软文

软文写作形式划分:可分为新闻式软文、故事式软文、采访式软文、评论式软文

从软文投放渠道划分:可分为平面媒体软文、博客软文、微博软文、微信软文、网站软文、邮件软文、论坛社交软文等


一、按营销目的划分

1、品牌软文:有助于提升品牌的知名度、联想度、美誉度及忠诚度的文章,称为品牌软文。品牌软文,即可以用权威性的新闻软文的写法,也可以用更加富有感染力故事软文写法,由故事去传播品牌,传承品牌价值,从而创造出传奇品牌。

案例:《如果父爱有标价,是他40岁辞掉百万年薪,和老东家保洁竞争……》这篇软文,讲述品牌创始人为了让两个女儿用更天然的洗发水,放弃百万年薪去创业研发洗发水的故事。读者在阅读故事的同时,也记住了该品牌“天然”的特点。


2、产品软文:企业为了推广某款新品而撰写的软文。这类软文也即可以从官方角度来撰写新品发布的新闻稿,也可以从消费者角度来撰写体验感,还可以从专家角度去发表评论分析稿。

案例:苹果手机每次新品发布,都会引发大批媒体追踪报道新品功能等;汽车品牌商推出一款新型汽车也会发布大量新闻稿,并且让消费者试驾后写测评文章;地产商在推出一个新的楼盘后,都会撰写大量房地产软文。


3、活动软文:企业为了推广线上线下活动,刺激读者参与而撰写的软文。这类软文如果能借势“明星”或知名媒体,效果往往会非常的好!

案例:如软文标题《XX报社将于下周五举办义诊活动》,内容实际上是XX口腔医院联合报社举办的活动,由于报社的权威性高,号召力强,效果会比简单宣传XX口腔医院举办义诊活动要好的多!


4、公关软文:有助于企业或机构处理好内外公关关系以及向公众传达企业各类信息的软文。

案例:当海底捞深陷“勾兑门”事件,海底捞官网及官方微博发出《关于媒体报道事件的说明》,声明语气诚恳,感谢媒体监督的同时对勾兑问题进行客观澄清。海底捞掌门人发布的微博公关软文更是态度诚恳,人情味十足,运用仅有的140字化解了此次事件80%的危机!


软文营销网@侠客编辑 发布时间:19-01-17 10:59 有66 人阅读

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