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软文是什么?软文的三种划分标准(下)

在上一篇文章里面,我们介绍了从软文营销目的划分,可分为品牌软文、产品软文、活动软文、公关软文;本文继续介绍从软文写作形式划分:可分为新闻式软文、故事式软文、采访稿式文、评论式软文!


一、新闻式软文

以新闻稿件的形式撰写的软文,稿件内容包含传统新闻类必备的5W(何时、何地、何人、何事,怎么样)。这类软文相对于其他形式软文来说比较有权威性,且很隐蔽,产品信息具有很强的传播性。

案例:例如大型企业的经营业绩、上市财报、收购合并,获得奖项或认证,都可以采用新闻式软文。另外企业的各种大型活动,也可以采用此种形式,如“昨天,万人拥堵XX超市”、“家电论斤卖”等。


二、故事式软文

与新闻式软文正式、权威相比,故事性软文可以亦正亦邪,特别是自媒体的到来,微博软文,公众号软文,更需要采用富有情节性的故事软文来打动读者。故事撰写的形式可以多样性,包括揭露式,诱惑式、悬念式、恐吓式、情感式等!

案例:

揭露式:乔布斯和苹果的故事,李彦宏创立百度的故事,阿里巴巴马云的创业史等等,揭露这些幕后不为人知的秘密故事,激发读者阅读兴趣!

诱惑式:将一些免费信息、试用信息、打折信息、诱惑信息、使得消费者能感受到物超所值。

悬念式:“XX病真的可以痊愈么?”、“什么使她如此年轻?”采用设问的方式提出一个关键的问题,引起读者的注意!

恐吓式:“XX痛,癌症前兆!”、“不买房,十年后将无家可归!”、“XXX害死人”

情感式:“老公,戒不了酒我来帮你保护肝”、“女人,你一直就很美”,“情感营销”一直是百试不爽的营销方式之一。它最大的优点即是容易打动消费者。


三、采访式软文

这类软文主要是采用访谈录的形式,从各个方面对某个产品或个人进行信息的挖掘!

案例:如双十一前,对XX网站CEO进行专访,从产品、价格、赠礼等各个方面撰写专访软文,以期引发消费者对XX网站双十一活动的关注。


四、评论式软文

评论式软文是指发表对企业新近发生的,有显著传播价值的新闻事件的看法或观点的文章。和新闻式软文不同的是,评论式软文更侧重于提出观点,而不只是对某事件进行描述。这类评论可以是专家口吻,也可以是消费者的口吻。

案例:例如一款新车发布后,可以邀请专家测评,也可以邀约消费者试驾,并撰写相关文章。再如,XX企业进行了收购/合并,这时往往会引发大批评论,可以借此引导发布正面评论。


软文营销网@侠客编辑 发布时间:19-01-17 14:33 有45 人阅读

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