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微博软文营销:写作与发布技巧

受美国twitter的影响,2007年国内陆续出现微博的前身产品饭否网、腾讯滔滔,不过2年后,老牌微博产品停止运营,微博正式在中国兴起,新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站纷纷介入,最终以新浪微博在角逐中获得胜利,并将新浪微博直接更名为微博!


从2009年-2013年是微博的辉煌期,随着微信的兴起,微博进入了一阵低谷期,但是自2015年开始,微博慢慢又恢复了势力,各种热点新闻、热门事件往往都是源于微博上的爆料,微博依然有着大批使用人群!


微博软文写作分类:


微博软文由于具备字数少,交互性强、传播率高的特点,因此微博的软文要么犀利、要么有趣、要么经典,不然就需要有点明星效应。例如前段时间的“周一见”,短短十几分钟,转载和评论量就超过10万。


1、广告式微博软文

这种软文站在商家的角度,广告式地宣传商家最新推出的产品、最新推出的活动。由于商家官方微博的粉丝基本上是购买过商家产品的消费者或是潜在的购买者,因此这种方式还是会受到粉丝关注的,但是转发概率不大。


2、分享式微博软文

与上一种方式不同的是,这种软文一般是站在第三方的角度,通过分享的方式来宣传某件商品,这有点类似论坛软文的操作方法。

例如网友小王在微博上发布了一篇微博,内容为:“最近购买了××品牌的润肤乳液,用了之后很滋润,大家也可以试试+淘宝网址!”这个软文看上去虽然像广告,但是微博的分享属性决定了这类内容是很受欢迎的。


3、炒作式微博软文

这类软文通过挑衅的方式,甚至是对骂的方式来提高网友的关注,引起网友对微博的转发,最终达到扩大传播的目的。

例如曾经火热的锤子手机“约战”事件,两位当事人就通过新浪微博不断论战,可谓你来我往,最终以优酷直播全程“论战”结束了这场微博炒作。且不论双方孰胜孰败,当事人背后的锤子手机以及ZEALER评测机构彻底火了一把。


4.创意式微博软文

这类微博软文一般具有新鲜、有趣、幽默的特点,一眼看上去不像广告,更像是一则笑话,或者是一篇微型小说。这类软文的关注度非常高,而且网友都乐意转发这种微博。

例如:火车上,所有人都在低头玩手机。过了一会儿,一部分人抬起头,一脸惆怅地望着车窗外——他们是iPhone用户,他们的手机没电了。又过了一会儿,又有一部分人抬起头,一脸惆怅地望着车窗外——他们是Android用户,他们的备用电池也没电了。然后,火车出现紧急情况,一部分人默默地掏出诺基亚,砸开车窗,跳了出去,于是他们得救了。

这一类的创意软文有很多,再如:老公刚到家门,突然听到有男人打呼噜的声音。老公在门外犹豫了5分钟,默默离开,给老婆发了条短信:“离婚吧!”然后扔掉手机卡,远走他乡。三年后,他们在另一个城市偶然相遇,妻子流泪:“当年为何不辞而别?”男人简述了当时的情况。妻子转身离去,淡淡地说:“那是瑞星杀毒软件!”如此创意十足的微博软文,在让人捧腹不已的同时,也让人记住了产品。


5、干货式微博软文:

例如小静发了一篇“#如何成为文案高手#18般武艺已全部发布@微盘分享的地址”的微博,此类软文一定要有料,有货,有价值,如微商文案写作教程等!


微博软文发布时间:

企业微博软文最佳发布时间:周三、周四,周五、周六、周日,工作日18点-23点

教育微博软文最佳发布时间:周三、周四,下午17点-23点

网购微博软文最佳发布时间:周四,下午13点-15点

汽车微博软文最佳发布时间:周四,下午18点后

金融微博软文最佳发布时间:周二,周四


软文营销网@侠客编辑 发布时间:19-01-19 21:01 有69 人阅读

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